Entrevistas

Albert Nieto | Seedtag | “Mi madre pensaba que dejar Google era la peor decisión que un hijo suyo podía tomar”

Albert Nieto, junto a Jorge Poyatos, ambos cofundadores y co-CEOs, fundaron Seedtag en 2014. Actualmente es la compañía líder en In-Image Advertising y targeting contextual Ambos tenían una prometedora carrera por delante trabajando en las filas de Google cuando decidieron hacer algo diferente.

Aprovechando su know-how buscaron, como bien dice Albert, crear un nicho nuevo en un sector, el de la publicidad digital, en el que muchos decían que ya estaba todo inventado

Conozcamos un poco más a Albert Nieto:

Albert Nieto Seedtag

¿Cómo explicarías lo que hace Seedtag a un inexperto en el área?


Seedtag es una compañía de tecnología especializada en la comprensión de los contenidos que se publican en Internet. Eso lo logramos llegando a acuerdos de colaboración con los grandes grupos editoriales de cada país (en el caso de España grupos como Unidad Editorial, RBA, Grupo Godó, Grupo Zeta entre muchos otros) en los que insertamos un código de seedtag. Este código nos da información en tiempo real de qué contenidos se están consumiendo y cuáles no.

A alguien que no esté familiarizado con el sector publicitario le diría que igual que Google puede decirle a una marca lo que la gente está buscando en Internet o Amazon puede decirle lo que la gente está interesada en comprar, seedtag puede decirle lo que la gente está leyendo para inspirarse, informarse, etc. Esos datos son los que luego procesamos y ofrecemos a las marcas para que puedan hacer campañas publicitarias con nosotros en segmentos contextuales que son de interés para ellos y mostrando sus anuncios en las partes más efectivas de esos contenidos, generalmente fotografías y videos.

¿Que virtud crees que debe de explotar Seedtag?


Creo que seedtag está en una posición privilegiada a nivel estratégico, más si cabe con la creciente preocupación ciudadana por la privacidad que ha derivado en una ola regulatoria de gran trascendencia como GDPR y CCPA en EEUU, limitando a las marcas la utilización de cookies de terceros para segmentar sus campañas publicitarias. Eso hace que la segmentación en base a audiencias (servir anuncios en función de quién lo está viendo) se vea muy limitada y se deban buscar alternativas. La propuesta de seedtag de segmentar no en base a quién ve el anuncio sino en base a los intereses de los usuarios en tiempo real, no necesita cookies, es respetuoso con la privacidad y puede ser igual o más efectiva que el targeting de audiencias.

Esta capacidad de encontrar usuarios en base a sus intereses que quieren comprar/conocer a una marca concreta e interactuar con ellos de una forma respetuosa y efectiva es lo que puede llevar a seedtag al siguiente nivel.

¿Cuál ha sido la situación más difícil en la que te has encontrado en Seedtag?


Seedtag hasta hoy es una historia de éxito que empezamos dos personas en Madrid y hoy tiene 150 personas en 8 países. Año tras año hemos ido logrando lo que nos hemos propuesto con tasas de crecimiento muy importantes de forma sostenida. Incluso en un año como este, donde el COVID ha afectado a la industria publicitaria de forma importante, seedtag ha podido adaptarse y seguir creciendo. Si tuviera que destacar los momentos más difíciles diría que fueron al principio, cuando nuestra idea original de transformar las fotografías en elementos comprables no funcionó como esperábamos y nos pasamos casi un año con niveles de facturación muy bajos. A pesar de todo, nunca tuve dudas de que encontraríamos soluciones a todos los problemas que fueran apareciendo. Supongo que soy un caso típico de los emprendedores con exceso de confianza en los resultados futuros.

Albert Nieto Seedtag

¿Qué es lo que más valoras del equipo de Seedtag?


Lo que más valoro del equipo que hemos formado es que hemos logrado una cultura que refleja la personalidad de Jorge y mía: un entorno de alta exigencia en el que sea divertido trabajar. Cuando montamos seedtag nos hicimos la pregunta de qué tipo de empresa queríamos crear y para la respuesta tiramos de sentido común: “una en la que a tí y a mí nos gustara trabajar”. Creo que la gran mayoría de personas que trabajan con nosotros te dirán que en seedtag si no eres capaz de responder a altas expectativas en tu trabajo no vas a durar mucho, pero que en caso contrario encontrarás una empresa en la que crecer, desarrollarte y pasártelo muy bien.

Un emprendedor al que admires ¿Por qué?


Admiro a varios pero si tengo que nombrar sólo a uno y aunque suene un poco endogámico, te diré que a mi socio Jorge Poyatos. Creo que el respeto que nos tenemos el uno al otro es una de las claves de que nos haya ido bien. En mi caso, es increíble llevar 6 años trabajando 10h al día con alguien y que te siga sorprendiendo cómo piensa y encuentra soluciones a problemas muy diversos. Es un fuera de serie y no hay día que no me sienta afortunado de trabajar con él.

Albert Nieto Seedtag

¿Has tenido algún fracaso como emprendedor? ¿Qué aprendiste de él?


Fracaso en general no ya que seedtag es mi primera experiencia como emprendedor. Lo que he tenido son varias malas decisiones a lo largo de 6 años que van desde contratar a personas incorrectas, tardar demasiado en despedir, pecar de exceso o falta de ambición en algunos momentos, etc. Los errores están ahí siempre y lo que intentamos es no repetirlos demasiado.

¿Por qué adentrarte en la montaña rusa del emprendimiento teniendo un futuro asegurado en Google?


No creo en el futuro asegurado. Ni en Google ni en ningún sitio. Creo en el trabajo diario, en tomar buenas decisiones y en la suerte. Ese es el mix que te puede llevar al éxito, lo definas como lo definas. Para mí dejar Google fue una decisión sencilla ya que si salía mal seedtag podía reengancharme a una carrera corporativa similar con relativa facilidad dada mi edad (29 años en ese momento) y mi curriculum. En cambio, si salía bien, el upside de dejar Google y montar seedtag era enorme. Me cambiaba la vida. Lo que era obvio para mí era un sinsentido absoluto para mi madre por ejemplo, que pensaba que dejar Google era la peor decisión que un hijo suyo podía tomar. Hoy por suerte ya la tengo convencida.

¿Hasta qué punto ha cambiado Seedtag la publicidad online en España?


Creo que sería muy pretencioso por mi parte decir que seedtag ha cambiado la publicidad online en España. La publicidad online en España está dominada por Google y Facebook que entre los dos representarán en torno al 70% de toda la inversión. Cualquier transformación real de la industria debe pasar por ellos a corto plazo. Seedtag ha sido capaz de crear un nicho nuevo en un sector en el que muchos decían que ya estaba todo inventado. Además, nos hemos ganado la confianza de más de 1000 marcas de primer nivel como P&G, Grupo Volkswagen, Vodafone, Unilever, Samsung, etc. que trabajan con nosotros e invierten más cada año ya que les damos algo distinto al resto y lo hacemos superando los objetivos que nos marcan.

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