¿Qué es la Silver Economy? 🧓
Cuando hablamos de silver economy o AgeTech, lo hacemos sobre todos aquellos productos y servicios enfocados a las personas mayores. Como sé que esto pueden leerlo mis padres…diré que son mayores las que tienen más de 65 😉
Se trata de un mercado con un potencial inmenso y grandes oportunidades para las startups, no solo dentro de los cuidados y la salud, sino también dentro del ocio, Real Estate, educación, entretenimiento, seguros e incluso las finanzas.
¿Dónde se concentra la innovación de las startups?
Naturalmente, una población más anciana enfrenta crecientes desafíos de salud, incluyendo enfermedades y necesidades de cuidado. Durante los últimos años, hemos visto una primera ola donde la mayoría de startups han innovado con plataformas online para ayudar a las personas mayores a encontrar cuidadores cualificados o residencias y dispositivos wearables que activan alarmas en caso de accidente.
En mi opinión, aunque son los problemas más evidentes, atacan un mercado inmenso y generan un impacto muy positivo, creo que el ecosistema emprendedor tiene que ir un paso más allá.
Aunque el go-to-market puede no ser el más sencillo para una startup, es un error pensar que todas las personas mayores de 65 años temen a la tecnología y solo necesitan servicios de salud. En los próximos años, creo que veremos una segunda ola con startups innovando, además de en salud y cuidados, en áreas como el ocio, el entretenimiento, las finanzas y la calidad de vida de los mayores.
Está claro que el go-to-market de esta segunda ola puede generar ciertos desafíos, pero eso quiere decir que la oportunidad es aún mayor gracias a las barreras que genera penetrar en ella.
¿Cómo es el mercado? 🤯
Según la Unión Europea, 101 millones de ciudadanos europeos tienen más de 65 años, casi el 20% de la población total. La población europea está envejeciendo y en 2050 los adultos mayores representarán el 28,5% de nuestra población.
En España, según el INE y la OCDE, los mayores de 65 representarán el 30,4% de la población en 2050, partiendo del 20,1% actual. Por encima de 60 años se encontrará el 40%, tendremos una edad media de 50 años y una esperanza de vida que rozará los 93 años.
Como oportunidad de negocio, según la Comisión de Europea, si todos los mayores de 50 años de la UE fueran un solo país, sería la tercera economía mundial. Siguiendo con Europa, según Rothschild, se espera que el segmento de +60 años represente casi el 60% del crecimiento del consumo de 2015 a 2030.
Opinión de Josep (Sabadell VC) 💸
Hemos podido hablar con Josep Guitart, de Sabadell Venture Capital, acerca de las principales oportunidades y retos de la silver economy:
“Las tendencias demográficas de nuestra sociedad vislumbran una clara inversión de la pirámide poblacional, y, por lo tanto, una gran parte de los consumidores será target de la denominada silver economy. Por este motivo, vemos una gran tendencia hacia la creación productos y servicios orientados a resolver necesidades que siempre han estado presentes, pero que parece que han quedado “algo olvidadas” por parte de startups y grandes corporaciones.
Desde Banco Sabadell, contamos con proyectos dentro de esta categoría como IMA Contigo (servicio de entrega a domicilio de medicación para mejorar la adherencia en los tratamientos médicos), o Qida (servicio de atención domiciliaria de garantía y calidad). Además, debemos pensar como este segmento poblacional impactará en otras industrias como por ejemplo viajes, seguros, inmobiliario o fintech, que deberán adaptar sus ofertas a las necesidades requeridas.
Es un error pensar que la silver economy solo incluye gente mayor, ya que, a nivel de oportunidades de negocio, es un segmento poblacional con recursos económicos y tiempo dispuesto a invertirlo/gastarlo en resolver sus necesidades cambiantes del día a día.”
Startups en España 🇪🇸
He hecho una selección de las 5 startups que, en mi opinión, deberían estar bajo nuestro radar sí o sí si hablamos de silver economy. No soy fan de los rankings, pero sí creo que son 5 que merecen un buen zoom, bien por innovadoras o por tracción hasta la fecha 👀
Growth stage 🦅
🚀 Durcal
Durcal combina una app con un dispositivo inteligente con GPS integrado que se conecta a la red de seguridad Movistar Prosegur Alarmas, enfocado principalmente a personas mayores, cuenta con detector de caídas y botón de ayuda las 24 horas.
En 2013, Guillem Viladomat fundó Alpify, una app de geolocalización para emergencias de montaña. En 2018, se convirtió a Safe360 y desde 2020 es Durcal. Desde su fundación, ha levantado 6 rondas y más de €14M de inversores como Telefónica, Prosegur, K Fund, Atresmedia, AldeA o Mangrove, según Crunchbase.
Early Stage 🐤
🚀 Senniors
Hablando con Claudia Gómez, su CEO y cofundadora y me ha explicado que Senniors es una solución integral de cuidado de personas mayores. Dentro de ella, apuestan por la prevención, con soluciones de longevidad saludable. Por ejemplo, el Programa Vitalidad+ que han cocreado con Google Health y Zúrich. Su objetivo es cambiar la forma en que se presta la la forma en la que se cuida a las personas mayores, de un modelo reactivo, a uno preventivo, personalizado y predictivo.
Fundada a finales de 2020, Senniors ha levantado €5,3M con SixThirty, Sevenzonic, Kimpa, Zubi Capital e Invertidos.
🚀 Vermut
Vermut es una app para “personas con experiencia de vida”, ofreciendo actividades sociales y cursos. También tienen una plataforma sencilla para que los usuarios interactúen, se unan y organicen actividades.
Fundada en 2020, Vermut ha levantado €1,5M de BitKraft, Gaingels, Service Provider Capital y Calm/Storm.
RxLongevity, antes conocida Rosita o Hearts Radiant, es una app intutiva y accesible que ofrece un Plan de Longevidad Saludable especialmente diseñado para personas a partir de 60 años. Este plan es personalizado y está diseñado por un equipo clínico formado por médicos, fisioterapeutas, nutricionistas, psicólogos y entrenadores, que además ofrecen un seguimiento continuo a cada usuario vía telefónica.
Fundada en 2020, RxLongevity ha levantado casi €3M de JME, Ship2B Ventures, Sabadell VC, KFund, Seedcamp, Bankinter, Seedlink Health y Wayra.
Seed Stage 🐣
🚀 Kalma
Kalma ayuda a las personas jubiladas a obtener dinero del valor de su vivienda sin tener que mudarse. Ofrecen dos servicios: el primero es la «nuda propiedad», donde los mayores pueden vender su casa pero seguir viviendo en ella de por vida. El segundo servicio es el alquiler intergeneracional de habitaciones, donde el propietario mayor alquila una parte de su vivienda a cambio de dinero y servicios.
Fundada en 2023, acaba de anunciar una ronda de €1M de varios Business Angels. Entre ellos, Marc Antoni Macia, Founder de Novicap, que entra como presidente ejecutivo.
Más startups🔎
Por si quieres profundizar y hacer aún más zoom, te dejo otras 20 startups españolas que he decidido no destacar y detallar, pero que deberías conocer:
Dentro del cuidado de personas mayores y cuidadores a domicilio, además de Senniors, hay un buen número de startups españolas que no puedes perder de vista, como Cuideo, Depencare, Qida, Cuidum, Aiudo, Familiados, Wayalia. Si tuvieramos que hacer una balanza, ocupan un porcentaje mayoritario de la financiación y empleados de startups de la silver economy en España, de lejos.
Otras startups que creo que son interesantes, bien por su tracción o por su innovación son MiResi (comparador de residencias), Ima Health (antes Berdac, dispensador inteligente de medicamentos) Cogniti (educación digital), Kuvu (alquiler de habitaciones intergeneracional), Lup (conversor de texto en voz), Oroi (Realidad Virtual), Maximiliana (móvil para personas mayores), Ingevital (IoT para hogares), Agnes Care (software para cuidadores de mayores) o Neki (wearables para mayores).
Y, por supuesto, un gran shout-out para Adopta un abuelo y Supernieto, dos startups sociales que conecta personas mayores con voluntarios.
